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锤子小米扎堆发布空净新品还靠营销取胜吗-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:36:41 阅读: 来源:化工泵厂家

进入11月,北方地区将开始供暖、全国秋冬季大气污染防治战役进入攻坚阶段,加之双11促销活动即将拉开帷幕,空气净化器千亿市场加速释放。与此同时,互联网企业也纷纷布局空气净化器市场,品牌之战将愈演愈烈。 进入11月,北方地区将开始供暖、全国秋冬季大气污染防治战役进入攻坚阶段,加之双11促销活动即将拉开帷幕,空气净化器千亿市场加速释放。与此同时,互联网企业也纷纷布局空气净化器市场,品牌之战将愈演愈烈。

锤子小米扎堆发布空净新品

今天上午,小米米家也抢先发布了海报,从海报的内容来看,新款空气净化器的可能性比较大。有趣的是锤子科技也紧跟一步将在今天发布旗下空气净化器。

米家表示,新品“重塑经典,给你看得见的新升级”,从外观上来看与小米空气净化器Pro相似,因此本次更新的产品可能是小米空气净化器Pro2。这款产品将在11月8日上午十点正式发布。

目前,小米官方商城在售的空气净化器有两款,分别为小米空气净化器2(599元)、米家空气净化器Pro(1499元)。其中,小米空气净化器2CADR值为310m³/h,适用于21㎡-37㎡(比如卧室)。米家空气净化器Pro净化能力更强,CADR值达到500m³/h,适用于35-60㎡,同时配备OLED显示屏,可显示PM2.5数字、Wi-Fi连接、时间等信息,更加直观。

此次要发布的应该是米家空气净化器新品,由小米生态链企业智米科技打造,预计功能、规格会有升级。从预告海报来看,这款空气净化器新品同样配备了OLED显示屏,尺寸似乎比米家空气净化器Pro小一些,其它规格暂时还不清楚。

锤子科技将会在11月7日19:30在成都大魔方演艺中心召开锤子2017年秋季新品发布会,这距离坚果Pro发布已经过去半年了。

11月6日锤子科技的微博上放出的预热海报,暗示着将会发布空气净化器产品。锤子科技的文案依旧是一贯的老罗风格,字里行间都在描述空气污染问题,并表示这个问题将长期存在,最后一句“该如何照顾好自己和家人”则是暗示自己将会给出解决方案,也就是推出净化器产品。对于这样的宣传词,罗永浩坦言“市场部这个小伙儿是个实在人,想卖啥写得相当明显了...”,此举无疑向外界证实新品将有空气净化剂的推测属实。

目前在互联网品牌中,净化器产品知名度最高的可能是小米了,锤子此次加入这个阵营,除了一贯的情怀外,提升自身的品牌价值也是一大原因。

各路玩家跑步入场

我国空气净化器市场处在高速发展期,未来空间巨大。过去,国内空气净化器市场主要被海外品牌占据,但近年来,国产品牌表现出较快的增长势头,市场份额不断提升,行业内融资加速推进。

根据中国产业研究院报告,空气净化器是一个新兴的爆发市场。其市场存量目前约574万台,今年上半年销售额79亿元,同比增长47.3%。目前空气净化器在中国的普及率较低,不足1%,欧美为27%,日本17%,与中国环境较相似的韩国则高达70%。随着消费者认同、标准规范和品牌建立,其市场将达千亿元级别。

中怡康数据显示,今年前三季度我国空气净化器市场销售达到426.5万台,同比增长30.3%;销售额规模达到112.6亿元,同比增长43.3%,成为家电市场增速第二高的品类。

哪里有市场,哪里就有竞争;哪里有竞争,哪里就有品牌之战。中关村在线ZDC调研数据显示,2013年到2015年,空气净化器市场在销品牌数量由78个增长到688个。眼下,空气净化器市场品牌快速增加,并构成以飞利浦、布鲁塞尔为代表的外资品牌、以美的、亚都、TCL为代表的国产品牌,以小米为首的互联网品牌“三足鼎立”局面。据行业调查,京东平台上该品类80%以上销量由飞利浦、小米等头部品牌占据。

此外,随着人工智能的进一步成熟,网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司纷纷跨界加入空气净化行业,欲将空气净化器产品纳入智能家居生态。就目前而言,互联网品牌的入局,多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点,暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。聚美优品CEO陈欧今年上半年曾宣布,将于秋季推出2款空气净化器产品,目前尚未见到产品身影;墨迹天气已如期推出了空气净化器,但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售;网易在2017年连续推出了2款空气净化器,但远不如网易猪肉的市场反响大。

互联网玩家难撼动格局

在聚美的空净产品发布会上,ReemakeAirOne和Reemakeaironeplus的CADR分别为1000和2000,相比于小米空气净化器406的CADR值,已然形成了数倍的优势碾压。无独有偶,墨迹空气净化器的CADR值达到了450,为了配合2999元的售价,在营销宣传上一直和国际品牌做比较。让人好奇的是,如果锤子发布空气净化器的消息属实,老罗又会如何贩卖情怀呢?很多互联网品牌仍然没有摆脱营销取胜的思维,比如小米空气净化器就遭到了很多质疑,所谓的406CADR只有在高速模式下才能达到,但此时的噪音已经达到了75分贝,接近人耳舒适度极限,而在40分贝的正常情况下,CADR值仅在200-300左右。有理由相信,小米绝不是唯一一个进行文字游戏的玩家。

互联网企业的跨界加入对空气净化器市场影响如何?业内表示,就目前而言,互联网品牌的入局,多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点,暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。

此外,目前行业里的技术壁垒还是掌握在专业空净企业手中,随着消费者对空气净化产品的认识逐渐加深,越来越多的人会在购买产品前做足功课。随着相关国家标准的实施,空气净化器行业面临大洗牌,一些实力薄弱的中小品牌将会被淘汰。

无论是小米即将推出的升级版空净新品,还是喜欢贩卖情怀的锤子的首款跨界新品,产品到底怎么样我们拭目以待,毕竟想要在竞争日益激烈的空净市场分杯羹,还是要凭本事的。

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